核心提示：中国市场十大高端美容集团中唯一的毛戈明书中国公司。这篇文章是平更IPO早就知道原创的。

作者｜Stone Jin。新招

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据IPO报道，今年净利毛戈平化妆品有限公司(以下简称“毛戈平”)于2024年10月9日更新招股说明书，上半继续推动香港证券交易所主板上市，年收中金公司担任独家发起人。入约润同

2016年12月，亿元亿元毛戈平向中国证监会提交上海证券交易所主板上市申请，比增今年1月撤销。长至

毛戈平成立于2000年，毛戈明书目前拥有两个品牌——旗舰品牌MAOGEPING，平更是新招中国第一个高端美容品牌，在所有国内品牌中处于领先地位；根据2023年零售额，股说MAOGEPING品牌是中国市场十五大高端美容品牌中唯一的国内美容品牌，排名第12位，市场份额为1.8%。2008年，毛戈平推出“爱情终身”品牌，扩大品牌组合，主要涵盖化妆品和护肤品。

截至2024年6月30日，毛戈平的产品组合包括两个品牌的387个单品，包括337个化妆品和50个护肤品。从定价来看，毛戈平化妆品的建议零售价一般在200元到500元之间，护肤品的建议零售价一般在400元到800元之间。今年上半年，毛戈平化妆品和护肤品的销售收入分别占其产品销售总收入的57.1%和42.9%。

根据弗若斯特沙利文的数据，毛戈平是中国市场十大高端美容集团中唯一的中国公司，2023年零售额排名第七。

根据弗若斯特沙利文的数据，2017年至2023年，中国高端美容市场复合年增长率为7.8%，预计2028年复合年增长率为9.9%，进一步增长至3.10亿元。其中，2018年至2023年，国内美容品牌市场规模按9.8%复合年增长率增长，高于同期国际品牌5.9%。

渠道方面。2003年，毛戈平在上海港汇恒隆广场设立了第一个柜台。根据弗若斯特沙利文的数据，这是第一个在高端百货公司设立柜台的国内化妆品集团。 截至 2024年6月30日，毛戈平在全国拥有372个自营专柜，在中国所有美容品牌中排名第二。截至2024年9月30日，毛戈平在全国各地的柜台设有2700多名美容顾问，是中国所有国内外美容品牌中最大的柜台服务团队之一。

值得注意的是，线上渠道对毛戈平来说越来越重要——2021年至2023年，毛戈平通过线上渠道销售产生的收入复合年增长率为49.3%，高于线下渠道28.8%。今年上半年，毛戈平通过网上渠道销售产生的收入同比增长63.4%。

今年上半年，毛戈平线下和线上渠道的收入分别占其产品销售总收入的50.9%和49.1%，几乎达到了同一水平。

财务数据。2021年至2023年，毛戈平的收入分别为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期净利润分别为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%。

今年上半年，毛戈平的收入从2023年同期的13.99亿元增加了41.0%至19.72亿元；净利润从2023年同期的3.49亿元增加了41.0%至4.93亿元。根据弗若斯特沙利文的数据，毛戈平在2021年至2023年及今年上半年的收入增长明显高于行业平均水平。

毛戈平在招股说明书中表示，IPO募集资金的25.0%将用于扩大销售网络；约20.0%将用于品牌建设活动；约15.0%将用于海外扩张和购买；约10.0%将用于加强生产和供应链能力；约9.0%将用于提高产品设计和开发能力；约6.0%将用于化妆艺术培训机构；；大约5.0%将用于数字化运营和信息基础设施；大约10.0%将用于运营资金和一般公司。

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